巴萨球衣赞助临时换成Drake潮牌PIF又向足球砸下23亿美元|DEAL

距离世界杯开幕还有一个月,国内相关营销进入紧锣密鼓的阶段。伊利又签下了内马尔,集齐“梅罗内”后会有怎样的营销效果值得关注。

卡塔尔世界杯的举办无疑牵动沙特的神经,沙特公共投资基金PIF在“Sportswashing(用体育来洗白)”上又出大手笔,投资23亿美元赞助其国内足球俱乐部。

联名方式上,巴萨球衣首次印上格莱美获奖歌手Drake的潮牌logo,实现跨越赞助平台的一次深度合作。为博取新生代球迷的喜爱,各大俱乐部可谓绞尽脑汁,除巴萨联合赞助商致敬说唱明星外,西甲也发了数字藏品。

合作概述:在贝克汉姆、C罗、武磊之后,10月13日,伊利与巴西国家男子足球队队长内马尔签约。目前,伊利的合作伙伴有阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队和德国国家队等国际足坛顶级豪强。

懒熊提要:距离卡塔尔世界杯还有一个月,伊利签约球星实现了“梅罗内”的聚首。

合作概述:10月16日,巴萨在伯纳乌迎来同皇马的西班牙国家德比,加拿大说唱歌手Drake的潮牌OVO猫头鹰标志将出现巴萨球衣上。这么做主要是巴萨的主场冠名和球衣胸前赞助商Spotify,他们希望借此举庆祝Drake成为首位在Spotify上累计播放量达500亿次的歌手。巴萨营销副总裁朱莉·基乌(Juli Guiu)说:“Drake曾获得4项格莱美奖,并打破了不同类别的纪录。以歌手的品牌形象取代我们的赞助商标志,在巴萨历史上还是首次。”

懒熊提要:巴萨借Spotify与Drake潮牌联名,旨在进一步拉近与粉丝之间的距离,同时破圈营销,吸引世界各地的新观众。同时,类似的营销激活也给大平台提供了“分发”或联名其他品牌新思路。

合作概述:据英国《金融时报》报道,沙特阿拉伯公共投资基金(PIF)在最新披露的财报中显示,2022年前8个月,已与多个足球俱乐部达成了赞助协议,总价值为87.5亿沙特里亚尔(约23亿美元)。其中,大部分投资来自于投资公司Qiddiya和Jeddah Central与沙特国内足球队达成的20年商业协议,以及PIF旗下房地产开发商Roshn对沙特足球联赛的五年赞助协议。

懒熊提要:PIF在足球方面的投资,是其借助体育改善国际形象的手段之一。2021年,PIF还以4.1亿美元的价格收购了英超足球俱乐部纽卡斯尔联队。卡塔尔世界杯的举办似乎又一次牵动了PIF的足球神经,据《》报道,沙特阿拉伯正计划与埃及和希腊联合申办2030年国际足联世界杯。

合作概述:据伦敦足球网10月14日报道,热刺购买了英国科技公司LV8 Sport的股份,用以推出一款新的足球训练应用程序Grow Football。该应用程序运用运动追踪技术,可以对拍摄下来的运动画面进行分析,还可以将数据上传,进行排行。目前,该程序已经受到热刺青训球员的一致好评。孙兴慜也已经在该应用程序的宣传材料中出现,预计未来会应用到更多热刺一线 Sport的首席执行官Francis Jago说:“热刺在发展年轻球员方面倾注了大量心血,这也是我们选择热刺的原因之一。”

懒熊提要:借助技术,运动员可以更加了解自己的身体和技能指标,这对参赛水平的提高和职业生涯规划都有重大意义。

合作概述:赞助信息平台Sponsor United的一份新报告显示,2022年,女子职业体育项目的赞助数量同比增长20%。其中,与球队和联盟的协议增长21%,与运动员个人的协议增长18%。美国足球巨星亚历克斯·摩根(Alex Morgan)以27份的数量位居运动员代言榜首,在2007年NCAA锦标赛中,摩根就已经声名鹊起,她已拥有世界杯冠军、奥运会金牌。

榜单前五名中还包括网球巨星塞雷娜·威廉姆斯(Serena Jameka Williams)、大坂直美(Naomi Osaka)、高尔夫球运动员莱西·汤普森(Lexi Thompson),以及2002年出生的网球小将莱拉·费尔南德斯(Leylah Fernandez)。

懒熊提要:随着女子体育运动的不断普及,赞助商们排着队争取女性联赛、球队和运动员的代言,代言赞助也反向激励女性体育的发展。近日,丹麦、瑞典、挪威和芬兰就联合提交了申办2025年女足欧洲杯的申请。该报告指出了社交媒体对代言效果的重要性,一些大员,如体操博主奥利维亚·邓恩(Olivia Dunne),每条代言帖的平均参与人数都超过了100万。

合作概述:10月11日,耐克与五名学生签下NIL代言合同,即Nike将会拥有他们的名字、形象、以及肖像的使用权。这五个潜力股分别是:詹姆斯的大儿子布朗尼·詹姆斯(Bronny James)、爱荷华州鹰眼队的Caitlin Clark、新泽西州卡姆登高中的DJ Wagner、斯坦福大学的Haley Jones,以及塞拉峡谷高中的JuJu Watkins。

懒熊提要:数据分析商Morning Consult在今年调研了2031名Z世代消费者,他们最喜欢的40个品牌中只有耐克和阿迪达斯两个是运动服饰品牌,其中耐克获得了78.43%的受访者青睐,是Z世代最喜欢的运动服饰品牌。从结果倒推,不难理解耐克对校园球星代言人的重视。

合作概述:MLB与美国保健品行业领军品牌Charlotte’s Web达成赞助协议,该品牌将在出现在MLB下个赛季的全明星周、季后赛,以及世界职业棒球大赛中。目前,Charlotte’s Web的官网上已经推出了运动系列健康油Daily Edge,其中包括CBD(二酚)等提取物。官网介绍该产品有助于运动后恢复,可以起到舒缓、助眠作用。此前,该品牌通过桑杰·古普塔(Sanjay Gupta)执导的纪录片《野草》(Weed),讲述了患有癫痫的女孩Charlotte的治疗之路,引起了美国对提取物的关注。

懒熊提要:体育界对及相关产品的态度在不断软化。今年2月,NFL向两个研究团队拨款100万美元,用于研究和CBD对运动员疼痛管理的影响。

合作概述:国际自行车联盟(UCI)宣布,BBC体育已获得2023年UCI自行车世界锦标赛的本土转播权。该赛事将于明年8月3日至13日举行,从格拉斯哥市开始,跨越苏格兰。这是UCI历史上首次将13个现有项目合而为一,包括公路车、场地车、BMX(包括竞速和自由式)、攀爬车以及室内自行车等。

懒熊提要:BBC一直注重体育赛事版权的多样性,此前曾转播过eSC电动滑板车锦标赛、无板篮球世界杯等多项小众赛事。UCI史上最大的自行车赛事,在自行车爱好者中的影响力不容小觑,BBC自然不会放过。

合作概述:10月27日起,西甲联盟和Dapper Labs将会合作推出官方NFT平台Golazos。“Golazos”在西班牙语中的意思是“壮观的目标”,该平台是Dapper的第一个全双语NFT产品,包括了英语和西班牙语的逐场解说、球员表现细节和比赛统计数据。藏品包括了从2005年至今的西甲赛场重要时刻。

懒熊提要:借助数字藏品,俱乐部与球员之间的粘性会进一步提高,也会吸引到更多新生代粉丝。

合作概述:10月11日,鄂尔多斯宣布,乒乓球奥运冠军、全满贯获得者马龙成为品牌首位男装代言人,同时推出联名系列;字节跳动旗下VR品牌PICO宣布健身达人帕梅拉担任PICO 4运动体验官。

懒熊提要:羊绒起家的鄂尔多斯与国球冠军传递实用、亲和的着装风格;VR应用与拳王和健身达人打造塑性计划。品牌调性不同,匹配的运动类型和运动员也不同。

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