阿迪达斯CEO宣布提前三年离职 曾坦言“不够了解中国消费者”

当地时间周一(8月22日),总部位于德国荷索金劳勒市的阿迪达斯在官网上宣布,公司首席执行官罗斯德(Kasper Rorsted)将于明年离职,较原定合同期提前三年解约。

声明显示, 阿迪达斯董事会和罗斯德已经达成共同认可的协议,公司即日启动交接工作。在2023年任命新CEO前,罗斯德将担任“过渡”CEO,以确保公司业务的平稳交接。

据部分阿迪达斯员工透露,在消息公布前,公司内部的业务对接一切正常,罗斯德此次的离职非常突然。周一在欧股交易的阿迪达斯跌超5%,收报每股156.98欧元。

在入主阿迪达斯前,出生于丹麦的罗斯德曾担任德国化工品巨头汉高公司(Henkel AG)的CEO。在他的领导下,汉高的市值翻了两番,最高达到过360亿欧元。

2016年,罗斯德接手了这家举世闻名的德国运动用品制造商,并于2020年收到阿迪达斯公司的续约合同,任期延续至2026年7月31日。在他任职期间,阿迪达斯推进了数字化转型,在线销售额增长了五倍以上。

去年年中,阿迪达斯的市值升破700亿美元,达到历史最高水平。但之后股价一路下泻,今年来市值接近腰斩,回到了2016年的水平。

公司声明没有明确解释阿迪达斯提前三年解约罗斯德的原因,只是写道,“在经历了以新冠病毒大流行和地缘政治紧张局势为标志的、充满挑战的三年之后,现在是启动CEO过渡并为重启业务铺平道路的正确时机。”

本月月初,阿迪达斯公布了不太理想的二季度财报:公司二季度净销售额为55.96亿欧元,较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%;但是当季净利润录得3.09亿欧元,同比下滑24.2%。

尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%,但大中华区延续了此前四个季度的下滑趋势,再次下滑35%。公司表示,大中华区的疲软给第二季的整体营收带来了压力,该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。

因此,公司不得不降低2022年全年业绩预期,营收增幅从11%-13%下调至7%-9%,利润从19亿欧元调整为13亿欧元左右。

本月中旬,在被外媒问及公司大中华区业绩相关问题时,罗斯德承认阿迪达斯自身“犯了错误”,“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。与以前相比,如今的中国消费者,喜欢(产品中)有一种‘中国的感觉’。”

近年来,国潮兴起在运动品牌领域尤为突出,李宁、安踏、特步等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外,不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者,推出多元化的产品和本土化的营销方式,形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。

而阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出,阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”,不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降,更在于其低估了线上销售渠道的重要性。

罗斯德表示,对阿迪达斯来说,若中国市场的表现持续不及预期,2025年之前的目标都会受到严重影响。

从长远来看,他仍然对中国持乐观态度。而阿迪达斯也在采取一系列行动,例如扩大电子销售渠道,来加强对中国市场的影响。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注